¿Se puede saber si alguien vuelve a leernos?

Sin identificador persistente, no con certeza. Se ve un volumen aproximado de visitas recurrentes y poco más. Si esa pregunta es central para vuestro negocio, la respuesta pasa por que la gente se registre, no por perseguirla por internet.

¿Podéis escribir en francés o en neerlandés?

No. Escribimos en castellano e inglés, y en Bruselas eso deja fuera justo la parte que más importa. Coordinamos a quien lo escriba y nos ocupamos de la estructura, la identidad y de que cada versión se pueda comparar con la otra.

¿Hacéis solo la identidad o también las publicaciones?

Las dos, aunque el objetivo es que a medio plazo publiquéis vosotros. Lo que dejamos montado es el criterio, las plantillas y la medición, que es lo que permite saber si funciona sin depender de nuestra opinión.

BRAND WebCoding · Bruselas

Branding y contenido en Bruselas

Construimos identidad y un sistema de contenidos. Con una forma de juzgarlos que no necesita perseguir a nadie: se mide la página y el periodo, nunca la persona.

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Branding y Contenido en Bruselas

Cómo trabajamos en Bruselas

El mismo nivel técnico y de proceso que aplicamos en proyectos de cualquier escala. Lo que cambia es el conocimiento del mercado local.

Dos personas del equipo de WebCoding organizando ideas con notas adhesivas sobre la pared de cristal

Qué se lee y hasta dónde se lee

Vistas por ruta, tiempo en pantalla y profundidad de lectura, todo en conjunto, bastan para saber qué artículo funciona y en qué párrafo se abandona. Ninguno de esos datos exige reconocer a quien vuelve. La decisión de qué escribir el mes siguiente sale igual de fundamentada.

Antes de escribir, mirar el buscador

Las consultas reales que devuelve Search Console dicen con qué palabras llega la gente y cuáles se quedan atascadas en la segunda página. Es la fuente que menos depende del visitante y la que más ordena un calendario editorial. Escribir sin mirarla es apostar a ciegas.

Plantillas que ya vienen instrumentadas

Tipografías, paleta, tono y plantillas para que vuestro equipo produzca sin llamarnos por cada pieza. Y con los eventos definidos dentro de esas plantillas, para que cada publicación nueva se mida igual que la anterior sin que nadie tenga que acordarse de añadir nada a mano cada vez.

Francés y neerlandés se miden por separado

En Bruselas conviven dos idiomas oficiales y una versión puede rendir mucho mejor que la otra sin que la cifra global lo enseñe. Separamos las métricas desde el primer día. Los textos los escribe quien habla el idioma; nosotros ponemos la estructura y la medición.

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