Branding y Contenido en Roma
Cómo trabajamos en Roma
Un cambio de nombre es una mudanza con otro título
El dominio nuevo empieza sin nada. Lo que tenía el anterior se traslada con redirecciones desde el primer día y se mantiene durante años, no unos meses. Es la parte del rebranding que no sale en la presentación y la que decide si el mes siguiente os sigue encontrando quien ya os conocía.
Reescribir una página no obliga a mudarla
Se puede cambiar el titular, el tono y las fotos manteniendo la misma dirección, y entonces esa página conserva todo lo que llevaba acumulado. La dirección no tiene por qué coincidir con el título: es un identificador, no un eslogan. Cambiarla porque el texto nuevo dice otra cosa es pagar un precio a cambio de nada.
Inventario de contenido: conservar, fusionar o retirar
Un sitio con años encima tiene artículos que siguen trayendo gente, otros que se solapan entre sí y otros que ya no dicen nada. Cada uno cae en una de las tres opciones y cada opción tiene su consecuencia: lo que se fusiona apunta al que se queda, y lo que se retira se retira de forma explícita.
El nombre corto que va en lo impreso
Las direcciones que se dicen en voz alta o se imprimen en una tarjeta son pocas y duran más que la web: conviene elegirlas a mano, cortas, y no dejárselas al gestor de contenidos. Se fijan al principio, junto al nombre, y se mantienen aunque por dentro la estructura cambie tres veces.
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