Branding y Contenido en Viena
Cómo trabajamos en Viena
Los originales, no una carpeta de pdf
El logotipo en vectorial editable, las tipografías con su licencia a nombre de vuestra empresa y las plantillas dentro de una cuenta que controláis vosotros. Suena obvio hasta el día en que hay que cambiar un color y el único archivo bueno está en el ordenador de alguien que ya no trabaja en esto.
Una tipografía es una licencia, y las licencias tienen condiciones
Las fuentes comerciales se licencian por tipo de uso, por dominio o por volumen de páginas vistas, y esas condiciones se quedan cortas cuando el sitio crece. Lo anotamos como cualquier otra renovación, porque una marca que un día no puede usar su tipografía tiene un problema caro y evitable.
Una marca envejece por acumulación, no por decisión
Nadie decide cambiar la identidad. Lo que pasa es que doscientas piezas hechas con prisa se alejan un poco cada una, y a los dos años no casa nada. La revisión periódica compara lo publicado con el sistema y actualiza el sistema cuando la realidad ya se movió.
El contenido tiene fecha aunque no la lleve escrita
Una página de equipo con gente que se fue, un caso de éxito de hace cinco años, una descripción que ya no describe nada. Sigue posicionando y restando credibilidad a la vez. El calendario editorial que montamos no es solo de publicación: la mitad de las entradas son revisar y borrar.
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El rebranding no es empezar de cero: es evolucionar una marca que ya existe, conserva su capital de reconocimiento y SEO...
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