Branding y Contenido en Buenos Aires
Cómo trabajamos en Buenos Aires
La guía de voz vive en una tabla, no en un manual
Un manual de marca en PDF no llega jamás al botón de un formulario. Lo que sí llega es una tabla de cuarenta filas: qué verbos usamos, cuáles no, cómo se pide un dato, cómo se dice que algo ha fallado. Eso lo aplica quien programa, que es quien acaba escribiendo casi todo ese texto.
El tono se demuestra en las pantallas feas
Nadie recuerda la frase de la portada. Lo que queda es qué decía la web cuando el pago falló, cuando el formulario estaba mal relleno o cuando la página no existía. Ahí es donde una marca argentina se cae al peninsular, porque esos textos los escribe otra persona y en otro momento del proyecto.
El nombre se dice en voz alta y allí suena distinto
En Buenos Aires la ll y la y no se pronuncian como en Madrid. Un nombre con esas letras suena de otra manera cuando alguien lo dicta por teléfono o lo manda en un audio. Si el naming es nuevo, se prueba dicho en voz alta por argentinos antes de registrar nada.
No damos por bueno nuestro propio rioplatense
Escribimos en argentino lo suficiente para que se entienda y no lo suficiente para que suene natural. Por eso la revisión final la hace una persona de allí, va dentro del presupuesto y no es un favor que se pide con el proyecto ya cerrado. Preferimos decirlo ahora y no descubrirlo el día de publicar.
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