Branding y Contenido en Edimburgo
Cómo trabajamos en Edimburgo
La paleta se mide antes de aprobarse
Cada combinación de color de texto sobre color de fondo se comprueba contra el mínimo de 4,5:1, y de 3:1 en tamaños grandes. Las que no llegan se ajustan mientras la marca todavía se puede mover. Aprobar una paleta sin medirla convierte cada pantalla posterior en una excepción que alguien tendrá que justificar.
El gris claro sobre blanco
El texto secundario en gris muy claro queda elegante en la pantalla calibrada de un estudio y desaparece en un móvil en mitad de la calle. Cuando os digamos que ese gris no pasa, no es una opinión de diseño frente a otra: es un número que podéis comprobar vosotros mismos en treinta segundos.
El color del foco también es marca
El recuadro que indica dónde está el teclado va a salir en todos los botones y en todos los campos, así que es un elemento de identidad tanto como el logotipo. Si no se diseña pasa una de dos: se queda el del navegador, que casi nunca pega, o alguien lo quita. Nuestras reglas prohíben quitarlo sin sustituto visible.
El texto alternativo es redacción, no un campo técnico
Alguien tiene que escribir qué se ve en cada foto, y eso tiene tono, longitud y criterio, igual que un titular. En el manual van ejemplos reales vuestros: qué escribir en una foto de producto, qué en un retrato del equipo y cuándo dejarlo vacío porque la imagen es solo decoración.
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