Branding y Contenido en Mónaco
Cómo trabajamos en Mónaco
Medida de línea, interlineado, interletraje
Entre cuarenta y cinco y setenta y cinco caracteres por línea; más ancho y el ojo pierde el renglón al volver. El interlineado sube cuando la línea es larga. El interletraje se cierra en los titulares y se abre en las mayúsculas. Son tres números por estilo.
Una escala corta, no quince tamaños sueltos
Cuatro o cinco pasos aplicados con disciplina. Cuando cada página inventa su tamaño, el producto parece escrito por varios autores que no se hablan. Nuestro propio sitio funciona con cuatro niveles y una regla útil: si hace falta un tamaño más, lo que falta casi siempre es jerarquía.
La fuente pesa, y se elige sabiéndolo
Subconjunto con los caracteres que de verdad usáis, formato comprimido y una tipografía de reserva ajustada para que el texto no dé un salto cuando llega la definitiva. Una familia de siete pesos descargada entera es medio megabyte de acabado mal entendido, y se nota en el primer pintado.
La microcopia forma parte de la identidad
Cómo se escribe un botón, un mensaje de error y una pantalla vacía. Una marca cuidada con un «se ha producido un error inesperado» seco no encaja, y esos son justo los textos que más gente lee. El tono se define también para ellos, no solo para la página de inicio.
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