Branding y Contenido en Vancouver
Cómo trabajamos en Vancouver
La aprobación se sustituye por reglas
Mandar una pieza y esperar el visto bueno cuesta veinticuatro horas cuando quien aprueba está durmiendo. Así que el entregable no son piezas: son reglas lo bastante concretas como para decidir sin preguntar. Qué se puede hacer y qué no, con ejemplos reales de las dos cosas puestos uno al lado del otro.
El tono se define también por lo que no se dice
Un manual que solo describe cómo suena la marca no resuelve el caso dudoso. Escribimos pares: esta frase sí, esta no, y el motivo. Es lo que permite a alguien de vuestro equipo resolver un caso nuevo un martes por la tarde sin escribirnos un correo que no vamos a leer hasta el día siguiente.
Plantillas y licencias tipográficas a vuestro nombre
Archivos editables, plantillas ya montadas y licencias de fuentes contratadas por vuestra empresa, no por la agencia. Una marca que obliga a pedirnos cada fichero es inservible a esta distancia, y además os deja atados. Si mañana trabajáis con un diseñador de Vancouver, tiene todo lo que necesita el primer día.
La producción semanal no deberíais dárnosla
Si buscáis una agencia que os saque las publicaciones cada semana y esté al teléfono para los ajustes, eso funciona mucho mejor con alguien de vuestra ciudad. Lo decimos porque es verdad y porque nos ahorra a los dos un contrato que iba a ir mal. Nosotros hacemos el sistema; producir con él es más fácil de cerca.
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