¿Cobráis un porcentaje de la inversión publicitaria?

No, se cobra por el trabajo hecho. Ese modelo empuja a subir el presupuesto en lugar de a limpiar el archivo de producto, que es donde suele estar el problema real en un catálogo grande. La cuenta publicitaria es vuestra, con vuestra tarjeta, y la operamos con acceso.

¿Hay conversión de moneda que meter en el cálculo?

No. Italia y España comparten el euro, así que la plataforma cobra en la misma moneda en la que facturáis y el coste por adquisición que muestra el panel es el que es. Es de las pocas cosas de este servicio que no hay que corregir a mano en una hoja aparte.

¿A partir de cuántos productos compensa?

Cuando revisarlos uno a uno deja de ser posible, que en la práctica son unos cientos. Por debajo de ahí, unas campañas de búsqueda bien montadas y media docena de fichas cuidadas rinden más que levantar toda la maquinaria de catálogo.

MKT WebCoding · Milán

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Captación previsible para empresas italianas. Cuando el catálogo tiene miles de referencias, casi todo lo que decide el resultado ocurre antes de la primera puja: en el archivo que describe vuestros productos.

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Cómo trabajamos en Milán

El mismo nivel técnico y de proceso que aplicamos en proyectos de cualquier escala. Lo que cambia es el conocimiento del mercado local.

El equipo de WebCoding delante de la oficina de Vilanova i la Geltrú

El feed es la campaña

Los anuncios de catálogo no leen vuestra web: leen un archivo con el título, el precio, la disponibilidad, el identificador y la foto de cada referencia. Si ese archivo llega con la mitad de los campos vacíos, ninguna estrategia de puja lo compensa. Es la parte que nadie quiere abrir y la que más rinde cuando se abre.

Productos rechazados que nadie ha mirado

En catálogos grandes es normal acumular cientos de referencias desaprobadas por un identificador ausente o una imagen con texto encima, y que nadie se entere porque el panel las cuenta en un rincón. Repasar esa lista cada semana es un trabajo aburrido y suele dar más resultado que cambiar la creatividad.

Precio y disponibilidad sincronizados de verdad

Pagar un clic hacia un producto agotado es la forma más cara de tirar el presupuesto, y con miles de referencias pasa a diario. El archivo tiene que salir de la misma fuente que la tienda y refrescarse con la frecuencia que pida vuestra rotación, no una vez al día porque es lo que venía configurado.

El margen no es igual en todas las referencias

Optimizar a ingresos trata igual una venta con veinte puntos de margen y otra con dos. Si podéis darnos el margen aunque sea por familia, la campaña se optimiza a beneficio en vez de a facturación. Cambia qué productos se empujan y a veces cambia la conclusión sobre si esto sale a cuenta.

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