¿Escribís el contenido directamente en inglés?

Sí, sin versión intermedia en castellano. Lo que sale de nosotros ya es el texto final, y lo que va a leer un cliente pasa por una revisión nativa antes de publicarse. La estrategia, la estructura y el sistema son nuestros; la última capa idiomática se contrasta con alguien de allí.

¿La marca sirve si mañana vendemos fuera de Irlanda?

En inglés, buena parte del trabajo ya viaja: el sistema visual, el tono y las plantillas valen igual en otro mercado anglófono sin rehacer nada. Lo que hay que revisar antes de dar el salto es el contenido con referencias locales, que es justo la parte que no se exporta.

¿Hacéis también las publicaciones o solo la identidad?

Las dos, pero el objetivo es que a medio plazo produzcáis vosotros. Entregamos plantillas, criterios y ejemplos suficientes para que vuestro equipo publique sin pedir permiso a nadie. Una marca que necesita a la agencia para cada pieza no es un sistema, es una dependencia.

BRAND WebCoding · Dublín

Branding y contenido en Dublín

Construimos identidad y un sistema de contenidos que posiciona y vende. Trabajar en un solo idioma no empobrece la marca: concentra en una voz el esfuerzo que en otros sitios se reparte entre dos.

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Branding y Contenido en Dublín

Cómo trabajamos en Dublín

El mismo nivel técnico y de proceso que aplicamos en proyectos de cualquier escala. Lo que cambia es el conocimiento del mercado local.

Dos personas del equipo de WebCoding organizando ideas con notas adhesivas sobre la pared de cristal

Un tono de voz que no tiene que sobrevivir a una traducción

El tono es lo primero que se pierde al traducir: la ironía se aplana, el registro sube y una frase que sonaba cercana acaba sonando corporativa. Cuando hay una sola versión, el tono se decide una vez y se defiende en cada texto. Es la diferencia entre tener una voz y tener dos aproximaciones a una voz.

Inglés británico, no americano, y decidido por escrito

Se toma una decisión al principio y se aplica a todo: grafías británicas, vocabulario europeo, fechas en día, mes y año, y el símbolo del euro delante de la cifra. Va en la guía de estilo con ejemplos, para que dentro de dos años quien escriba una publicación no tenga que adivinar el criterio ni inventarse otro.

Las licencias tipográficas van a vuestro nombre

Una marca se apoya en una o dos tipografías, y esas tipografías tienen licencia. Se compra a nombre de vuestra empresa, no de la agencia, y se entrega junto con los archivos editables. Es lo que evita descubrir, el día que cambiáis de proveedor, que no podéis seguir usando vuestra propia identidad.

Lo idiomático lo revisa alguien de allí

Escribimos en inglés, pero no somos de allí: las referencias, el humor y lo que suena a extranjero lo lee un hablante nativo antes de publicar. Es una revisión, no un circuito de traducción, y ahí está la diferencia de coste y de plazo con una marca que tiene que existir en dos idiomas a la vez.

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