Branding y Contenido en Fráncfort
Cómo trabajamos en Fráncfort
Un original vigente, no cinco archivos sueltos
El problema habitual de una marca no es el diseño: son las cinco versiones del logotipo repartidas por correos distintos sin que nadie sepa cuál vale. Entregamos un repositorio con la versión vigente marcada, las anteriores conservadas y la fecha de cada cambio. Quien lo necesite lo coge de un sitio, no lo pide.
El manual dice cuándo se escribió
Una guía de marca sin fecha ni número de versión se convierte en dos guías en cuanto alguien hace un retoque. La nuestra lleva versión, fecha y nota de qué cambió. Es lo que permite a una imprenta o a una agencia externa saber si tienen lo último sin preguntároslo.
El contenido publicado también tiene historia
Un texto de la web que cambia sin dejar constancia obliga a rebuscar en archivos externos para saber qué decía antes. Guardamos las versiones de las páginas importantes con su fecha, sobre todo las que contienen promesas, plazos o condiciones. Sin ese registro es fácil republicar una afirmación retirada a propósito.
Vuestro equipo produce sin pedir permiso
Tipografías, paleta, tono y plantillas editables, más una regla escrita de qué se puede tocar y qué no. Con eso vuestra gente saca una pieza sin esperar y sin que la marca se deforme. Depender de la agencia para cada publicación no es cuidar la marca: es cobrar por abrir un archivo.
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