Branding y Contenido en Ginebra
Cómo trabajamos en Ginebra
Una guía que sirve para decir que no
La mayoría de manuales explican lo permitido y ahí se quedan. El que hace falta cuando hay que aprobar algo a las siete de la tarde incluye ejemplos de lo rechazado y el motivo de cada rechazo. Sin esa parte, quien aprueba solo tiene su criterio y termina dando el visto bueno a cualquier cosa por no discutir.
Cerrado donde importa, libre donde no
Cada tipo de pieza lleva su nivel: estructura fija en lo que representa a la marca de frente y margen amplio donde una decisión regular no cuesta nada. Cerrarlo todo produce un sistema que la gente esquiva montándose sus propios documentos, y eso es peor que no tener sistema.
Aprobar un texto que no podéis leer
En Ginebra buena parte del contenido va en francés. Si quien aprueba no lo lee con soltura, ese visto bueno no está revisando el texto, solo firmándolo. Conviene separar dos papeles: quien revisa la lengua y quien aprueba el mensaje. Nosotros no escribimos en francés, coordinamos a quien lo hace, y lo decimos antes.
La marca se degrada por acumulación
Nadie rompe una identidad de golpe. Se rompe con una excepción pequeña por persona y por mes, todas razonables vistas de una en una. Por eso el sistema incluye una revisión trimestral de lo publicado contra lo definido: media hora que evita el rediseño que se plantea cuando ya no se parece nada.
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