¿Quién debería aprobar los anuncios?

Una persona con autoridad y una suplente, no un comité. Cuantos más aprobadores, más tarda y menos lee cada uno. Si en vuestra empresa esa decisión tiene que subir a dirección, mejor saberlo antes de planificar el calendario que descubrirlo con la campaña montada.

¿La cuenta publicitaria la abrís vosotros?

No: es vuestra, con vuestra facturación en francos y vuestro método de pago. Nosotros entramos con acceso propio y con nombre. Si un día dejamos de trabajar juntos, se nos retira ese acceso en un minuto y el histórico entero se queda donde tiene que estar.

¿Cuánto se tarda en montar el circuito de aprobación?

La configuración es cosa de un día. Lo que tarda es la conversación previa, porque obliga a decidir quién no puede publicar, y esa frase incomoda. Lo que vemos es que si no se cierra en la primera semana ya no se cierra, y todo el mundo acaba siendo administrador.

MKT WebCoding · Ginebra

Marketing digital en Ginebra

Captación previsible para empresas suizas. En cuanto la campaña la tocan tres personas, el problema deja de ser la puja y pasa a ser quién puede cambiar qué y con permiso de quién.

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Cómo trabajamos en Ginebra

El mismo nivel técnico y de proceso que aplicamos en proyectos de cualquier escala. Lo que cambia es el conocimiento del mercado local.

El equipo de WebCoding delante de la oficina de Vilanova i la Geltrú

Accesos con nombre, no una contraseña compartida

Google Ads y Meta permiten usuarios con nombre y con nivel de permiso distinto. Aun así, lo más habitual que encontramos al entrar es un único acceso que circula por correo. Con eso nadie puede saber quién subió el presupuesto un martes, y el día que alguien deja la empresa hay que cambiar la contraseña en cinco sitios y avisar a todos.

Aprobar el mensaje sin parar la campaña

Separamos lo que se ajusta a diario —pujas, públicos, reparto de presupuesto— de lo que afirma algo en público y necesita visto bueno. Lo primero se opera sin pedir permiso; lo segundo pasa por una persona, con un plazo acordado. Un circuito donde todo necesita tres firmas termina en campañas que salen tarde o no salen.

Páginas de campaña sobre plantilla cerrada

Vuestro equipo publica la página de una promoción sin esperar a desarrollo, porque la plantilla ya trae el formulario, la medición y la estructura. Lo que se edita es el texto y las imágenes. Así una campaña no se retrasa una semana por una página, y de paso nadie desconecta un evento de conversión sin darse cuenta.

Cada cambio deja rastro y el informe lo explica

El informe mensual dice qué se cambió, cuándo y por qué, no solo cuánto se gastó. Con varias manos dentro de la cuenta, esa columna es la diferencia entre entender una caída y discutirla. Si una semana rinde peor, la primera pregunta siempre es qué se tocó, y tiene que responderse mirando, no recordando.

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