Marketing Digital en Lisboa
Cómo trabajamos en Lisboa
La campaña que funciona es la que tumba la web
Es el peor momento posible para caerse, porque cada visita perdida está pagada. Una página de destino que tarda ocho segundos con el tráfico de la campaña convierte peor y encima empeora la puntuación de calidad, así que el clic sube de precio. El daño no aparece en el panel como una caída: aparece como un coste por adquisición que sube sin explicación.
Un pico de campaña se conoce con antelación
Sabéis el día, la hora y el presupuesto antes de lanzarla. Es un lujo que no existe en ningún otro tipo de pico: se puede avisar a quien lleva la infraestructura, subir capacidad esa tarde y devolverla al día siguiente. Lo raro no es poder hacerlo, es que quien lleva las campañas y quien mantiene el servidor casi nunca hablen entre ellos.
La medición también se satura
Cuando el servidor va justo, lo primero que se pierde son los eventos de conversión: llegan tarde, se duplican o no llegan. El resultado es que el día de más ventas acaba siendo el día con los datos peores, y las plataformas aprenden precisamente de esos datos. Enviar la conversión desde servidor además de desde el navegador reduce bastante ese agujero.
El día de la campaña no se toca nada más
Ni despliegues, ni cambios de plantilla, ni actualizaciones de módulos. Parece evidente y se incumple constantemente, porque siempre hay una mejora pequeña que alguien quiere colar a última hora. Congelamos los cambios desde la víspera hasta que el pico pasa y lo dejamos escrito en el calendario, para que no dependa de que alguien se acuerde.
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