Marketing Digital en Nueva York
Cómo trabajamos en Nueva York
Entre el anuncio y la página hay paradas que nadie cuenta
El clic pasa por el redirector de la plataforma, a veces por un acortador y a veces por una regla vuestra de campaña. Desde cerca son parpadeos; desde otro continente cada parada es una ida y vuelta. Contarlas es media hora y casi siempre sobra una.
Cada etiqueta de terceros abre una conexión nueva
Un dominio distinto obliga a resolver un nombre, abrir la conexión y negociar el cifrado otra vez, y eso ocurre antes de que la etiqueta haga su trabajo. Cinco proveedores son cinco negociaciones. Decidimos cuáles hacen falta desde el primer instante y cuáles pueden esperar.
La plataforma mide su clic; vuestra página mide el suyo
El informe del anunciante termina cuando entrega la visita, y el vuestro empieza ahí. Entre esos dos números hay una diferencia que casi nadie mira y que crece con la distancia. No es exacta ni lo será, pero su tendencia dice más que las dos cifras sueltas.
El mismo anuncio se comporta distinto según desde dónde se pulse
Un total mete en el mismo saco a quien entró desde cerca y a quien entró desde lejos, y devuelve un promedio que no describe a nadie. Partirlo por procedencia cuesta poco y a veces enseña que el problema no era el mensaje, sino lo que tardó en aparecer.
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