¿Podemos usar solo el nombre en alfabeto latino?

Se puede, y hay marcas que lo hacen. Lo importante es decidirlo en vez de dejarlo pendiente: el día que aparezca una versión árabe improvisada en un rótulo o en una factura, ya no controláis cuál es. Aunque no la uséis todavía, la grafía se define y se guarda con el resto del manual.

¿Nos vale el logotipo que ya tenemos?

Depende de cuánto dependa de la forma de las letras latinas. Un símbolo aparte suele viajar bien; una marca que es solo la palabra dibujada necesita una versión nueva, que no es un espejo de la primera. Lo miramos antes de presupuestar y os decimos si hay que rehacer o basta con ampliar.

¿Cuánto material hay que producir en los dos idiomas?

Menos del que se suele suponer. Lo que lleva vuestro nombre y lo que explica qué hacéis, sí. Una publicación de actualidad puede vivir en un solo idioma sin que pase nada. Lo que no funciona es una versión árabe que tiene portada y poco más, y termina empujando al visitante a un enlace en inglés.

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Construimos identidad y un sistema de contenidos. La primera pieza no es el logotipo: es cómo se escribe vuestro nombre en árabe, porque esa decisión viaja después a todos los sitios.

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Cómo trabajamos en Abu Dabi

El mismo nivel técnico y de proceso que aplicamos en proyectos de cualquier escala. Lo que cambia es el conocimiento del mercado local.

Dos personas del equipo de WebCoding organizando ideas con notas adhesivas sobre la pared de cristal

El nombre no se traduce: se transcribe

Pasar una marca al árabe consiste en escribir cómo suena, y casi siempre hay más de una grafía razonable para el mismo sonido. Se elige una y se usa idéntica en el dominio, en los perfiles, en la facturación y en el rótulo. Dos grafías conviviendo parten en dos las búsquedas de vuestra propia marca, y ninguna de las dos llega a acumular nada.

El logotipo árabe se dibuja, no se teclea

Escribir el nombre con una fuente y exportarlo no es un logotipo: los trazos hay que ajustarlos a mano, igual que se hace con el latino. Y las dos versiones tienen que pesar lo mismo dentro de la página, cosa que no sale sola, porque el grosor y el contraste de un alfabeto no se corresponden con los del otro al mismo tamaño.

Emparejar dos tipografías es trabajo de diseño

La familia árabe se elige para que acompañe a la latina en peso, contraste y aire, no porque venga incluida en el paquete que ya teníais. Y cada una lleva su propia tabla de tamaños: igualar los números de la hoja de estilos produce una página en la que un alfabeto grita y el otro susurra, sin que se sepa muy bien por qué.

Lo que fija la plantilla no se discute cada día

Entregamos plantillas con las dos tipografías, los tamaños por alfabeto y el juego de cifras ya elegido, para que vuestro equipo produzca sin volver a decidirlo pieza por pieza. Sin eso, cada persona resuelve a ojo y en seis meses la marca tiene tres tipografías distintas y dos maneras de escribir el mismo número.

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