¿En qué moneda se paga la inversión publicitaria?

La plataforma cobra en la moneda de la cuenta, que en una empresa emiratí suele ser el dírham, y el cargo va a vuestra tarjeta. Nuestro trabajo se factura aparte y en euros. La cuenta es vuestra y nosotros la operamos con acceso, de modo que el histórico se queda donde debe.

¿Hacen falta creatividades distintas por idioma?

El texto sí, siempre. La imagen a menudo también, porque una composición pensada para leerse empezando por la izquierda pierde el orden cuando el texto va al revés. Lo mínimo es rehacer el texto y mirar la pieza montada; lo que no vale es reutilizar el mismo diseño sin abrirlo.

¿Cuál es la inversión mínima?

Depende del valor de vuestro cliente, no de una cifra de catálogo. Con dos idiomas hay un matiz añadido: partir un presupuesto pequeño en dos campañas deja a las dos sin datos suficientes para optimizar. Si el presupuesto es corto, se arranca en un idioma y se abre el segundo cuando haya con qué comparar.

MKT WebCoding · Abu Dabi

Marketing digital en Abu Dabi

Captación medible para empresas de Emiratos. Lo que más anuncios rompe en árabe no es el mensaje: es el número que lleva dentro y el lado por el que aparece.

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Marketing Digital en Abu Dabi

Cómo trabajamos en Abu Dabi

El mismo nivel técnico y de proceso que aplicamos en proyectos de cualquier escala. Lo que cambia es el conocimiento del mercado local.

El equipo de WebCoding delante de la oficina de Vilanova i la Geltrú

El precio dentro de una frase árabe

En una línea que se lee de derecha a izquierda las cifras se siguen leyendo de izquierda a derecha, así que cualquier importe la convierte en un texto de doble dirección. Si nadie marca dónde empieza y acaba el número, el símbolo de la moneda o el de un porcentaje acaban en el lado equivocado. En un anuncio de una línea, eso es la oferta rota delante del cliente.

Se escribe dentro del límite, no se traduce y se recorta

Los titulares y las descripciones tienen un tope de caracteres, y una cabecera aprobada en inglés casi nunca cae dentro del tope al pasarla al árabe: o se sale o queda corta y suena a telegrama. Se redacta en cada idioma contra el límite real, con el contador delante, y se aprueba mirando la vista previa montada, no una casilla de la hoja de cálculo.

El clic en árabe tiene que aterrizar en árabe

Un anuncio en árabe que lleva a una página en inglés se paga igual y se pierde en el primer segundo. Revisamos que el idioma del anuncio y el de la página de destino coincidan siempre, incluido el detalle aburrido: que los parámetros de seguimiento sobrevivan al salto entre versiones y la conversión se apunte donde corresponde y no en la versión que no era.

Cada alfabeto con su cuenta de resultados

Campañas separadas por idioma, no una sola con los dos creativos dentro. Mezclados, el panel enseña una media que esconde cuál funciona y cuál está siendo financiado por el otro. Separar cuesta más trabajo de montaje y es la única forma de decidir con datos dónde va el presupuesto del mes siguiente en lugar de repartirlo por intuición.

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